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中國(guó)市場(chǎng)正成為日本快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，優(yōu)衣庫(kù)7月在日本的銷售額同比大跌10.3%，就連電商等數(shù)字化渠道的銷售也出現(xiàn)下滑。
迅銷集團(tuán)表示，優(yōu)衣庫(kù)日本的銷售額正遭受反常天氣影響，頻繁的下雨天令消費(fèi)者對(duì)品牌夏季產(chǎn)品的需求有所減弱。
據(jù)日本氣象廳數(shù)據(jù)，東京7月到目前為止的日照時(shí)間只有44小時(shí)左右，為日本氣象廳自1890年開(kāi)始記錄以來(lái)最少。
雪上加霜的是，優(yōu)衣庫(kù)在韓國(guó)市場(chǎng)也受“抵制日貨”活動(dòng)的影響，兩家位于首爾的優(yōu)衣庫(kù)門店即將關(guān)閉，一家是位于首爾Jongno3-ga的門店，租約10月份到期，上周公司已經(jīng)表示不會(huì)與業(yè)主續(xù)約，另外一間位于首爾AKPlaza的門店也將于本月底關(guān)閉。
迅銷集團(tuán)目前有6.6%的業(yè)務(wù)來(lái)自韓國(guó)市場(chǎng)，在韓國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)約190間門店，年銷售為1400億日元約合94億人民幣。
相較之下，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。在截至5月31日的前9個(gè)月內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售額大漲14.6%至8205億日元約合521億人民幣，中國(guó)依然是推動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ趦?nèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增幅達(dá)雙位數(shù)。
截至目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地共有約700家店，并計(jì)劃在2020年增加至1000家，天貓旗艦店官網(wǎng)粉絲數(shù)高達(dá)1861萬(wàn)，也是首個(gè)在微信開(kāi)通小程序官方旗艦店的快時(shí)尚品牌。
有分析表示，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)品牌積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略，除每年新開(kāi)近100家店鋪外，與線下店鋪相結(jié)合的電商和數(shù)字化業(yè)務(wù)也在順利推進(jìn)。
優(yōu)衣庫(kù)正試圖借鑒品牌在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以刺激其在本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柳井正日前透露，為重振已經(jīng)觸頂?shù)娜毡緲I(yè)務(wù)，正在加強(qiáng)學(xué)習(xí)在中國(guó)的業(yè)務(wù)模式。
區(qū)別于優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)提供的當(dāng)日送達(dá)、線上下單門店取貨和門店下單郵寄到家的多種服務(wù)，優(yōu)衣庫(kù)在日本的電商配送基本由東京都江東區(qū)的有明倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)。但因店鋪和網(wǎng)絡(luò)庫(kù)存尚未實(shí)現(xiàn)一元化管理，無(wú)法高效運(yùn)營(yíng)。
加上日本的人手短缺問(wèn)題十分嚴(yán)重，在訂單較為集中的繁忙階段很難按照預(yù)定時(shí)間配送。為此，日本優(yōu)衣庫(kù)在今年初推出了“不加急”的送貨服務(wù)，接受延遲10天配送的消費(fèi)者可獲得300日元約合20元人民幣的優(yōu)惠券。
有業(yè)界人士認(rèn)為，日本優(yōu)衣庫(kù)正處于一個(gè)關(guān)鍵的瓶頸期，制定高效配送體系和利用社交媒體來(lái)吸引年輕消費(fèi)者等舉措已經(jīng)刻不容緩，以前一直被中國(guó)效仿的日本，如今在電商方面也必須向中國(guó)看齊。
今年6月，優(yōu)衣庫(kù)還在中國(guó)啟動(dòng)#UTPlayYourWorld活動(dòng)，將邀請(qǐng)抖音用戶穿上最喜歡的優(yōu)衣庫(kù)UT服裝，分享他們具有創(chuàng)意、真實(shí)和鼓舞人心的時(shí)刻。UT是優(yōu)衣庫(kù)特別T恤項(xiàng)目，一直緊跟潮流文化。
此次活動(dòng)持續(xù)到7月11日，美國(guó)、法國(guó)、日本的抖音創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)賽，獲獎(jiǎng)視頻將在全球優(yōu)衣庫(kù)商店里播放，最終獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃?月12日至7月19日期間公布。
值得關(guān)注的是，今年6月優(yōu)衣庫(kù)日本任命集團(tuán)高級(jí)副總裁赤井田真希出任優(yōu)衣庫(kù)日本公司的首席執(zhí)行官，是繼柳井正之后，優(yōu)衣庫(kù)日本的第三位首席執(zhí)行官，也是品牌歷史上第一位女性首席執(zhí)行官。
現(xiàn)年40歲的赤田真希于2001年加入優(yōu)衣庫(kù)，曾在東京銀座街區(qū)、中國(guó)上海、日本新瀉縣等地的優(yōu)衣庫(kù)門店工作。截止到2018財(cái)年，迅銷集團(tuán)的管理層女性占比36%，超過(guò)日本政府設(shè)定的2030年30%的目標(biāo)。
現(xiàn)年70歲的柳井正則計(jì)劃退居二線，將專注于董事長(zhǎng)職務(wù)，以“監(jiān)督”經(jīng)營(yíng)的身份繼續(xù)參與公司事務(wù)。
他早前在接受日本媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，在變化迅猛的時(shí)尚零售環(huán)境，實(shí)際經(jīng)營(yíng)必須由年輕人來(lái)負(fù)責(zé)，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時(shí)還具備豐富的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，以能夠根據(jù)市場(chǎng)變化迅速做出新的經(jīng)營(yíng)判斷。
面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜的全球市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)一刻都不能松懈。截至發(fā)稿，迅銷集團(tuán)今日股價(jià)下跌1.95%至6.244萬(wàn)日元，市值為6.62萬(wàn)億日元約合4380億人民幣。
